Art en pantalles digitals

Avui tot es converteix en formats digitals: manuscrits, arxius i objectes d'art antics. Els museus han de sobreviure, i l'únic camí cap a la supervivència és a través de la interacció, les col·leccions digitals i les exposicions virtuals.

Façana dels mitjans de comunicació al Museu per a la Modernitat i                  Paret de video al Museu d'Història de l'Església

Art contemporani a Bolzano (Itàlia)                               A Salt-Lake-City (EUA)

Amb el seu ferm fonament en la filosofia del postmodernisme, l'art transcendeix l'espai físic. A partir d'objectes d'art realistes, l'art es mou cap al món virtual. Aquesta tendència continuaria sent nascuda i relegada als interiors del museu semi-fosc si no fos pel creixement explosiu de la tecnologia de pantalla digital que permet visualitzar, transformar i multiplicar imatges en qualsevol qualitat i en qualsevol nombre.

A poc a poc, l'art va començar a sortir de les parets del museu als carrers de la ciutat, al principi utilitzant Light Festivals com a excusa. El projecte no comercial " Urban Screens " va començar amb la idea de promoure tecnologies multimèdia en entorns urbans a principis del segle XXI. Els festivals d'art en pantalles LED de Rússia van ser iniciats per l'agència de publicitat "CityVision" que els va utilitzar per demostrar tot el potencial de les pantalles LED que el 2006 encara era una novetat.

Aquests projectes demostren que les pantalles LED es poden utilitzar no només per a la publicitat sinó per a la promoció de la cultura i l'art entre la població de la ciutat. La tecnologia de la façana i la projecció dels mitjans de comunicació va ajudar a transformar edificis sencers o parets sense imatge en fantasmes mega-pantalles.

Avui, el ràpid creixement de les xarxes de pantalla digital (DOOH) converteix les pantalles no només en eines comercials per fer diners en publicitat, sinó en objectes socials vàlids per la informació. Les xarxes modernes de DOOH converteixen l'espai públic en un espai d'art, informàticament i estèticament saturat.

Modern-street art tradicionalment incloïa cartells únics i graffitis. Actualment, l'art del carrer està creixent a través de presentacions de diapositives que es mostren a les pantalles DOOH, tant LCD com LED. Així, el progrés en tecnologia multimèdia i LED ajuda a canviar la infraestructura de l'art modern, la seva logística i economia a escala global. Una ciutat moderna evoluciona gradualment cap a un ampli entorn de comunicació. Ja no és un lloc d'habitatge dens. La ciutat moderna no pot treure les tensions i el caos de l'entorn empresarial dinàmic, però pot transformar els espais urbans en una cosa més habitable, menys estressant, més estèticament agradable i colorit amb l'ajuda d'exposicions digitals a l'aire lliure.

Aquí teniu un exemple recent de les exposicions digitals d'art de metro d'Amsterdam i Rotterdam per al famós Rijksmuseum que s'adapta perfectament a un entorn subterrani completament no-museu.

                    Galeria d'art digital de Subway a Amsterdam i Rotterdam mostrant obres mestres

Aquí hi ha un exemple interessant dels EUA. Es tracta d'un projecte "Art on Screens" a llarg termini sota els auspicis de Boston Cyberarts i l'Autoritat del Centre de Convencions de Massachusetts. El projecte ofereix imatges de mitjans de comunicació públics per mostrar-se en la nova carpa de LED de diverses pantalles de 80 peus d'alçada fora del Centre de Convencions i Exposicions de Boston a Boston que es pot veure per més de 100 mil visitants i vianants al dia. La pantalla urbana més gran de Nova Anglaterra, aquest únic llenç digital és un dels primers del seu tipus als EUA per integrar l'art al costat dels continguts comercials i informatius com a part del programa d'art del barri de MCCA.

Al març de 2014, cinc grans museus nord-americans van acordar col·laborar amb l'Associació de Publicitat Exterior d'Amèrica (OAAA) en la realització d'una celebració nacional del llegat artístic dels Estats Units. Anteriorment, aquests esdeveniments només es van organitzar en ubicacions emblemàtiques com Times Square, Sunset Boulevard i Route 66. A partir del 4 d'agost de 2014, i continuant durant quatre setmanes, aquests llocs i més es transformaran en galeries a l'aire lliure gratuïtes per a obres mestres d'Amèrica Art a través de l'art Everywhere US, el major espectacle d'art a l'aire lliure mai concebut. Aproximadament 100 obres magistrals reconegudes d'art nord-americà a partir de les col·leccions dels museus apareixeran a més de 50.000 pantalles a nivell nacional, incloent-hi cartells publicitaris estàtics i digitals, plataformes de metro i trens, autobusos i refugis de busos.

Projecte "Art on the Marquee" al Boston Cyberarts i el Massachusetts Convention Center

Alguna cosa similar però amb una escala significativament menor és realitzada per Pattison Onestop Group. El grup organitza espectacles temàtics "Art in Transit" en una xarxa de pantalles digitals pròpies en centres comercials a tot Canadà. Per exemple, al maig i juny de 2014, el grup duu a terme el projecte "Cutting Up Culture" que mostra moltes maneres en què les imatges es poden manifestar conceptual i estilísticament en la pràctica del collage contemporani. Combinant imatges procedents de fonts històriques i contemporànies amb elements gràfics i de disseny, els artistes mostren com es pot crear un pastís i un encant nostàlgic a través del collage. La seva estètica i visió diversa aporten nous significats a les imatges, ja siguin icòniques, iròniques, retrògrades o fosques.

Festival d'Art en pantalles digitals de l'Oceà                       "Art in Transit" en pantalles LED

Xarxa Exterior

A Gran Bretanya, aquestes campanyes normalment es duen a terme en pantalles digitals pertanyents a Ocean Outdoor Group. Les seves pantalles LED sovint porten diverses imatges a la sèrie de "The Art of Outdoor", un programa interactiu que inclou la participació directa del públic en festivals creatius.

Aquests exemples són nombrosos. L'important és que una excel·lent idea de promoció de l'art i la cultura estigui plenament recolzada pels operadors de xarxes digitals. L'art a les pantalles és una nova tendència que està aquí per quedar-se. Avui, les pantalles digitals d'OOH no només ens aporten publicitat i informació sobre esdeveniments comercials, sinó que mostren interès públic en museus i exposicions d'art. Les pantalles digitals modernes es converteixen en eines útils que atenen les necessitats emocionals i intel·lectuals del públic.