2012 ha acabat. És hora de mirar el mercat de publicitat exterior i adonar-nos d'on ens porta en termes de pressupostos publicitaris i avenços tecnològics. La crisi econòmica que va començar modestament el 2009 es nega a acabar. La bona notícia és que les tendències negatives dels índexs econòmics dels països desenvolupats no han afectat significativament el mercat publicitari. Gairebé tots els països informen un creixement moderat dels pressupostos de publicitat (aproximadament un 3-4% anual, a partir de 2009). El pronòstic dels pressupostos publicitaris per al període 2013-2016 parla d'un augment relativament baix però estable, un 6,4% anual.
Columnes digital LCD 360 en la major pantalla de vídeo LCD Europea de l'aeroport de Changi a Westfield Centre comercial Stratford City
El segment de la publicitat digital creix molt més ràpidament fins a un 9% anual. La publicitat digital del 2012 va suposar una mitjana del 27% del total dels ingressos del mercat OOH. I en els pròxims cinc anys, la publicitat digital representarà el 67% del creixement de tota la indústria exterior. Naturalment, aquest gran nombre està dominat pel component digital d'Internet. Però atès que Internet està confiant en l'espai fora de casa, aquesta tendència es pot considerar indicativa. Les edicions impreses estan en silenci per sobreviure o tancar-se i passar al format digital d'Internet (com ha passat amb el Newsweek i The Independent).
Pel que fa a Rússia, l'agència de màrqueting exterior de Russ publica el creixement del segment publicitari exterior fins als 750 milions de dòlars nord-americans durant el primer semestre de 2012 (un notable creixement del 12,1% respecte al mateix període de l'any anterior).
Gran cartellera digital a Rembrandtplein Square Pantalla LED més gran del món 23.42x41.86 m
(980 m² / 3904x6976 píxels) a la Xina
En conseqüència, el vessant tecnològic de la publicitat tampoc no estava massa mal ferit. No obstant això, els canvis són evidents. La tendència prèviament identificada a un creixement prioritari en la tecnologia de publicitat digital ha transferit una tendència estable. Cada vegada més cartells tradicionals es tornen a muntar en format digital. Hi ha nombroses raons perquè els operadors facin això:
Els anunciants s'han acostumat al format digital i ja no resisteixen a signar controls per a la publicitat digital a l'aire lliure;
La publicitat de vídeo dinàmic ha demostrat plenament els seus avantatges sobre les imatges de cartellera "morts" o els formats de presentacions de diapositives, especialment quan es tracta de marca digital popular;
La millora constant de la qualitat de les pantalles LED, l'augment de l'eficiència energètica i la caiguda dels preus de producció van obrir el camí a la instal·lació massiva d'aplicacions de pantalla LED i la seva ràpida rendibilitat;
Els avenços en la tecnologia informàtica i les millores en els sistemes de control permeten que els mitjans digitals controlin de forma distant i segura les pantalles i actualitzin el contingut de forma pràctica instantània;
La possibilitat d'anunciar diversos clients en una superfície publicitària (una pantalla) augmenta de manera significativa l'eficiència financera dels mitjans digitals, etc.
Els principals actors del mercat de publicitat exterior a Amèrica del Nord, Clear Channel i Lamar Advertising, han informat sobre la conversió de més de 1000 cartells en format digital cadascun. A més, ambdues companyies van anunciar públicament que la publicitat digital finalment es va fer rendible malgrat la inversió inicial molt superior a la producció de components electrònics i la seva instal·lació.
Juntament amb grans pantalles LED (més de 10 metres quadrats), el paisatge de la ciutat s'omplen ràpidament amb diversos formats de pantalles LCD instal·lades tant en interiors com en exteriors.
Cartells digitals de Titan Canada a Dundas Paret de vídeo LCD a Hounds Hill Shopping
Plaça de Toronto (Canadà) Centre, Blackpool, Regne Unit
El nombre de senyals LED de petit format ha augmentat de manera significativa: ara les recerques mèdiques a les farmàcies convertides en pantalles multicolors atractives, bars i restaurants van començar a substituir signes antics amb lletres digitals, els senyals monocromàtics s'estan convertint en taulers LED multicolors. Afegiu-lo a aquests grans formats, especialment façanes digitals més populars i populars que canvien dràsticament l'aspecte de les nostres ciutats a la nit, i obtenim un bonic paisatge de ciutat colorit i dinàmic. Fins i tot les ciutats europees conservadores de la nit recorden ara a les zones comerciants asiàtiques vistoses i excessives.
En general, podem parlar de les següents tendències importants en el desenvolupament de la publicitat exterior:
Major rang de mitjans publicitaris i operadors de publicitat OOH;
Major concentració de publicitat per unitat quadrada (alguna cosa que les autoritats de la ciutat a tot arreu pateixen ineficaçment);
Millora de la creativitat de la publicitat exterior (principalment a causa de clips de vídeo colorits).
Anteriorment es va considerar que la publicitat és la primera àrea que pateix en moments de problemes econòmics. Pel que sembla, els esdeveniments del començament del segle XXI demostren que l'afirmació anterior és incorrecta. El descens dels pressupostos i els ingressos per publicitat que es va iniciar el 2009 es va detenir ràpidament i es va convertir en un creixement moderat però estable. Sembla que la societat moderna s'ha decidit decididament a favor de la publicitat digital a l'aire lliure, on les tecnologies LED tenen un paper destacat.