Previsió per al futur: o negoci publicitari banyant-se contra el corrent

Cada any aporta noves formes i mètodes de lliurament d'informació a clients potencials. Les tecnologies informatives es desenvolupen a un ritme accelerat. Els negocis publicitaris es mouen regularment per canvis tectònics: els grans sectors publicitaris són llocs de canvi; Els jugadors establerts es redueixen al fons mentre els innovadors arriben a l'avantguarda.

Hi ha alguna cosa similar amb els mitjans de comunicació impresos i la publicitat. Definitivament van perdre dinàmiques positives i van permetre que el mòbil i la publicitat basada en Internet prenguessin el seu lloc. És evident que la publicitat televisiva està perdent el protagonisme a mesura que l'espai televisiu s'està fragmentant en centenars de canals, inclosos els canals comercials "sense publicitat".

La publicitat exterior continua sent el segment del mercat que ha crescut contínuament durant l'última dècada. Amb retrospectiva, podem veure que les empreses que van invertir en publicitat exterior van sortir més fortes que altres. A Rússia, un exemple d'aquest tipus és l'empresa "APR Group" i la seva filial a l'aire lliure "APR City". Entre 1995 i 2000, la companyia va créixer fins que va cridar l'atenció de la Corporació de Notícies de Rupert Murdoch que va decidir comprar el seu capital majoritari.

Des de llavors, l'empresa, que va canviar el seu nom a "Notícies a l'aire lliure", va créixer a un ritme cada vegada més ràpid. Un dels factors decisius d'aquest creixement imparable va ser la cooperació de dos gerents amb talent: Maksim Tkachev i Sergey Zhelyaznyak. La publicitat exterior no és un negoci senzill. És el negoci amb nombroses restriccions per part de les autoritats, canvis freqüents i inesperats de normes, que requereixen importants despeses de capital.

Potser va ser l'últim factor, concretament l'intent de reduir les inversions en equips d'alta tecnologia, que obligaven els gerents d'empreses Tkachev i Zheleznyak a lliurar un informe a la Conferència de 2007 sobre "Tendències de publicitat exterior" i afirmen que els operadors digitals no estarien a Demanda en el futur previsible.

Pantalla LED de Outdoor Plus a Londres

En aquesta mateixa conferència, Vladimir Krylov, editor en cap d'aquest diari, va dirigir l'audiència amb l'opinió contrària i va parlar de la "revolució LED" que modificava el paisatge de les ciutats modernes, canviant les regles del joc a la publicitat exterior als països desenvolupats , Principalment, els EUA, Gran Bretanya i Sud-àfrica. Mentrestant, la Xina alimentava la seva pròpia indústria LED. Dotzenes i després centenars de fàbriques van començar a fabricar pantalles LED, rètols i cortines per a façanes de mitjans.

Per descomptat, el 2007, la qualitat d'aquestes pantalles era dubtosa; Els preus encara eren elevats (tot i que el preu de les pantalles xineses era gairebé deu vegades menyspreador que els dels principals fabricants nord-americans). Però va ser el moment en què van aparèixer les primeres solucions de xarxa en publicitat exterior. A Rússia, dues empreses van plantejar la idea de cobrir l'espai a l'aire lliure de les principals ciutats amb pantalles LED: "CityVision" i "TriStars".

Va sorgir una nova tendència del mercat difícil de perdre. Però la gestió de "Notícies a l'aire lliure" va preferir no adonar-se d'aquest canvi digital, ja que la companyia ja va gaudir d'una posició de lideratge confortable a la zona de les cartelleres de carrer (el 2007, més de 40 mil instal·lacions a 90 ciutats russes). Com a resultat, malgrat l'aliança estratègica amb el líder mundial en DOOH JCDecaux, "News Outdoor" va perdre totes les possibilitats de liderar l'impuls digital a la publicitat exterior i va lliurar aquesta posició a companyies significativament més petites com "Gallery".

Mentrestant, el món estava canviant. La qualitat de les pantalles LED assequibles d'Àsia ha millorat significativament. Les noves pantalles LED d'alta resolució (de vegades més altes que les Full HD) ofereixen noves funcions, inclosa la interacció amb els consumidors, les pantalles LED es van convertir en un anunciant més atractiu en comparació amb els tradicionals mobiliari urbà estàtic i cartells publicitaris.

L'espai públic d'edificis comercials i fins i tot a l'aire lliure estava ocupat per pantalles LCD, xarxes digitals ensnared ciutats, i la publicitat digital es va convertir en una part indispensable de les infraestructures urbanes i de transport.

Naturalment, és possible seguir la tendència existent. Òbviament, les grans companyies com "Notícies a l'aire lliure" - que van canviar el seu nom de nou el 2012 per convertir-se en "Russ Outdoor" - posseeixen els recursos necessaris per reestructurar el seu negoci i pot enfortir el segment digital del seu negoci.

No obstant això, els que van notar i capitalitzar les noves tendències emergents van entrar en el "valent món digital nou" més ràpid i amb menors despeses. Cal decidir què és millor: escoltar experts experimentats o nedar amb el corrent.