La publicitat electrònica digital és diversa. Internet, telèfons portàtils, telèfons intel·ligents, etc. Però ens centrem principalment en l'esfera DOOH: pantalles d'informació i publicitat digitals que s'instal·len a tots els llocs concorreguts de les nostres ciutats (pantalles LED i LCD).
Els avantatges de la publicitat digital són ben coneguts: fàcil combinació de pantalles multiplataforma, ràpid creixement de xarxes digitals, actualització instantània de continguts, utilització de clips de publicitat diferents dins d'una campanya de publicitat i canvi de clips segons el moment del dia o el públic objectiu, etc. Les inversions inicials per a les pantalles de compra: obtenció de permisos administratius per a la instal·lació, disposició d'enllaços d'electricitat i comunicació, normalment es tornen dins d'un any o més, és a dir, bastant ràpid.
La publicitat en pantalla gran a Trafford Centre Publicitat pantalles LCD a l'aeroport de Birmingham
Avantatges digitals d'OOH
La xarxa OOH es pot controlar des d'una ubicació remota (incloses pantalles d'operacions d'altres països) per estalviar en costos i personal, el contingut s'actualitza sense cap cost diferent del trànsit d'Internet, les funcions de retroalimentació informen als operadors d'errors en la pantalla i, per tant, redueixen Temps d'inactivitat i despeses de reparació. Hi ha més avantatges, és clar.
Les pantalles modernes són ecològiques i eficients energèticament. També tenen nombroses funcions útils que abans no s'havien escoltat. Poden emetre publicitat comercial i així guanyar diners als seus propietaris, mostrar informació socialment valuosa (alguna cosa necessària per aplacar autoritats municipals), mostrar notícies i informar a persones de situacions d'emergència potencials, ajudar a trobar la ciutat i fins i tot proporcionar so quan Necessari
"L'amor a primera vista": un eslògan excel·lent per a la publicitat digital. La imatge idíl·lica descrita anteriorment treu la respiració. L'operació d'una xarxa DOOH sembla fàcil, els beneficis són sorprenents, la vida no té núvols. Però en totes les històries hi ha d'haver una captura. També hi ha un en aquest article. Però ara anem a escriure sobre avantatges.
La reducció aguda del preu a totes les pantalles, LED i LCD, i sistemes de control barats que permeten fusionar fàcilment diverses plataformes de pantalla fan que el llindar d'entrada en un negoci de publicitat digital sigui extremadament baix. Per comprar dos o tres panells LCD per a una petita botiga i una pantalla LED o un senyal digital per col·locar fora de l'entrada no és massa costós fins i tot per a una petita empresa. El preu d'un sistema de control amb el reproductor de vídeo integrador i el paquet de programari complet tampoc és alt.
La publicitat en pantalla LED LCD de pantalla de vídeo a Londres
Resulta que es pot construir una petita xarxa de publicitat digital pràcticament a tot arreu amb una despesa mínima: en ascensors d'un centre de negocis o bloc de pisos, en una farmàcia o agència de turisme. El temps requerit també és mínim. Per configurar una xarxa a l'aire lliure és més complicat, principalment pels permisos administratius requerits. No obstant això, des del punt de vista de l'arquitectura, la tasca és manejable. Necessiteu instal·lar pantalles, configurar la xarxa amb la PC de control, iniciar el programari del reproductor i començar la difusió local amb el contingut que vulgueu: en un format de presentació de diapositives o de vídeo. O com a transmissió en directe de qualsevol canal de televisió.
Ja veus, un tros de pastís. Qualsevol pot fer-ho. Les dades es poden transferir a través del cable (sense oblidar que la qualitat de la imatge es pot deteriorar si el cable HDMI és massa llarg) o mitjançant el canal Wi-Fi comú. La resta depèn de la imaginació del vostre especialista en màrqueting o de tasques específiques d'aquesta xarxa en particular.
Enllaç feble de Digital OOH
Algunes paraules sobre la mosca a la sopa. La simplicitat és enganyosa. I perillós. Aquestes solucions tecnològiques fàcils i barates condueixen a la difusió incontrolable de xarxes de vídeo digital locals que es construeixen de forma no professional i, per tant, vulnerables per a l'hacking. En aquesta era d'alta tecnologia qualsevol nen pot llegir instruccions sobre "com convertir-se en un hacker professional" per adquirir aquesta honorable ocupació.
L'idioma Anglès ja ha reaccionat a aquesta nova tendència s'està estenent les protestes populars i el vandalisme a la Web a encunyar una nova paraula per determinar aquests "lluitadors per la llibertat" - hacktivistes. Anteriorment els adolescents dibuixaven paraules indecentes en guix sobre tanques o voreres. Avui la seva tasca ha canviat: han d'estudiar dur i aprendre a piratejar xarxes locals i mostrar el mateix contingut ofensiu en pantalles públiques. La nostra revista va escriure sobre l'accés no autoritzat a les pantalles públiques en " atacs de hackers en grans pantalles de LED " i ' l'atac de hackers a Moscou pantalles LED '.
Voleu veure publicitat estàndard o contingut ofensiu a les pantalles digitals de la ciutat?
La pantalla LED de publicitat exterior està esperant ...
S'ha piratejat la pantalla de Times Square! Sens dubte, aquesta pantalla no s'ha piratejat. Es tracta simplement d'un nou enfocament publicitari per promoure una nova sèrie de televisió "Coma" basada en la novel·la de Robin Cook. Tanmateix, també és un bon exemple de com les pantalles de vídeo publicitari digital formen part de la nostra percepció a partir de la qual obtenim una gran quantitat d'informació útil o no tan útil.
A Rússia la situació és encara pitjor: per llei el propietari o l'operador d'una xarxa de pantalla són responsables del contingut que es mostra. Han de ser els primers a votar per estrictes protocols de seguretat en la transferència de continguts.
Tard o d'hora s'aturarà el pirateig de pantalles DOOH i altres dispositius IP. Fins llavors hacktivistes seguiran utilitzant errors en el programari i els forats a la legislació per crear problemes per a públic i les autoritats.