DOOH Globalising: tendències en publicitat digital

Els analistes coincideixen que el futur de la publicitat es troba en format digital. Però quan arribarà aquest futur per fi? El sector del mercat fora de casa (OOH) es troba actualment en una plataforma de llançament. Les noves aplicacions apareixen, els preus de les pantalles de video surten amb regularitat, la publicitat digital es fa assequible per a petites empreses, però el llançament es posposa. Tot això succeeix en el context de la crisi econòmica mundial. En aquestes condicions es podria esperar que la publicitat pateixi primer. Però la publicitat sembla ser molt adaptable i resistent.                 

Cartellera digital a la pantalla del carrer de Liverpool Street a Londres

Un estudi de 2011 per Markets and Markets Analysis i Global Industry Analyst estimava que el mercat mundial de sistemes de senyalització digital arribaria a 13,2 mil milions de dòlars l'any 2016. Els investigadors van dir que un creixement al detall a països com Xina, Singapur, Malàisia i Tailàndia, Emirats Àrabs Units, Hong Kong i l'Índia ajudarien al capdavant del camí. Estats Units és el mercat regional més gran del món sencer; Àsia-Pacífic el més ràpid. La taxa de creixement està determinada pels índexs de fabricació i les vendes de pantalles públiques. Només als EUA, a partir de 3 milions el 2013, aquesta xifra continua avançant i, fins a 2018, es calcula de manera conservadora que arribarà als 12 milions.

Nova pantalla LED gran a Cleveland (EUA)

Això vol dir que les vendes de LCD i PDP (pantalles públiques només) creixeran almenys quatre vegades globalment. L'estimació del mercat mundial de senyalització digital, a més de les pantalles, inclou també reproductors multimèdia, servidors de contingut, maquinari per a la transferència i distribució de senyals de vídeo, programari, etc. A mesura que les vendes creixen, és possible avaluar aquells àmbits en què els sistemes d'informació i publicitat són els més grans Demanda. Avui, aquests són majoritàriament a la botiga i als mitjans de trànsit.

Segons el Centre de Mitjans de Comunicació a l'aire lliure, el mercat europeu d'OOH mostra un creixement saludable i optimista del 6,4% en el segon trimestre de 2014. A més, la investigació realitzada per Future Foundation per FEPE International va revelar que només el 28% dels consumidors consideren que la publicitat televisiva és de confiança; El 24% confia en la publicitat d'OOH i el 22% en mitjans impresos. El poc impactant 3% pensa que la publicitat basada en Internet és tan fiable.

Malgrat els temps políticament turbulents, la publicitat russa també se sent amb confiança. Segons el Grup ZenithOptimedia Rússia, la taxa de creixement total es troba actualment en el 5,3% (això és inferior a l'esperat l'any passat, però encara es considera un excel·lent resultat). El que és especialment encoratjador és que la publicitat exterior creix més ràpid que altres sectors del mercat publicitari. Aquesta és una bona notícia per a jugadors tan importants com JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (antic vídeo internacional) o Russ Outdoor.

Què es pot fer perquè la indústria mantingui el creixement i aconsegueixi una major part del pastís publicitari? Alguns analistes creuen que la resposta és la col·laboració entre tots els participants del mercat publicitari. Durant anys, els jugadors individuals han lluitat, han innovat internament i s'han abraçat aspectes, com l'OOH digital i interactiu a diferents ritmes i de diferents maneres. En general, ha estat un enfocament molt fragmentat. Ara hi ha una crida general per unir-se, agrupar recursos col·lectius i oferir als anunciants i als consumidors una forma més intel·ligent de publicitat. Per cert, això coincideix amb la tendència general de la consolidació del mercat, el creixement empresarial, les adquisicions i la formació d'aliances internacionals.

Torre digital de tres portes LED de Heathrow Terminal 2            Nova pantalla LED d'Outdoor Plus a Londres

Només les grans corporacions amb recursos il·limitats poden donar-se el luxe de construir noves xarxes OOH, establir centres de dades i oferir serveis en el núvol a empreses més petites, integrar pressupostos publicitaris fragmentats. Les empreses més petites es veuen obligades a utilitzar serveis de subcontractació subcontractades i, per tant, perden la independència i fins i tot la base de clients. El mercat fragmentat és inconvenient per als reguladors federals, però és una part indispensable de l'economia del lliure mercat. No obstant això, sota els auspicis de la col·laboració, és fàcil promoure idees de consolidació i fusions.

La fusió en l'àmbit publicitari no és l'única tendència que observen els experts que, juntament amb nosaltres, segueixen de prop la situació del mercat.

1. Exhibició de pantalla LCD en mercats exteriors. Els panells LCD d'alta brillantor de la nova generació amb retroiluminación LED estan instal·lats activament a l'esfera de trànsit públic: aeroports, metro i transport públic terrestre. La reducció de pes significativa en els panells moderns, el menor consum d'energia, l'absència d'aire condicionat, la possibilitat d'operar darrere del vidre protector a l'aire lliure (per exemple, en els estands de trànsit) converteixen els panells LCD en un competidor seriós de les pantalles LED amb baixa tonalitat.

2. Utilitzant formats d'alta definició, incloent-hi els nous 4K per a la publicitat digital. És obvi que 4K és excessiu per a aplicacions a l'aire lliure, però ja que cada clips de vídeo es fan amb aquest nou format, és bo instal·lar pantalles compatibles. Tan aviat com el preu en pantalles de 4K es redueixi, inevitablement es convertiran en mostres d'elecció a l'aire lliure. A diferència de 3D que és inútil en aplicacions a l'aire lliure, 4K té bones possibilitats de convertir el líder.

3. Tímid intenta utilitzar el màrqueting orientat a dades en OOH. La recopilació i anàlisi de dades i la publicitat contextual han estat adoptades a Internet. Però aquests mètodes no es van implementar a OOH, tot i que, a mesura que la tecnologia de reconeixement d'imatges madura, es converteix en una realització real adaptar el missatge publicitari a les pantalles de les botigues i fins i tot a l'aire lliure segons el públic.

4. El vídeo viu s'alimenta en blocs publicitaris. Els consumidors s'acostumen a la publicitat basada en pantalles i, per tant, els anunciants experimenten constantment amb nous formats i continguts, la inclusió més prometedora i eficaç del vídeo en viu que atrau els consumidors a mostrar.

5. Ús de dispositius mòbils personals de TI com a extensió de senyalització digital interactiva. Tots ens movem constantment, corrent d'un lloc a un altre. El moment en què una persona s'atura, els seus ulls s'enganxen automàticament a la pantalla del seu telèfon intel·ligent o tauleta favorit. Avui hi ha una possibilitat real d'afegir aquests dispositius personals a una cadena de solucions interactives publicitàries a l'aire lliure: quioscos digitals, signes, LCDs a la botiga. Aquest és un mètode més per a les empreses atraure l'atenció d'un client potencial.

6. Senyalització digital interactiva. Algú que treballa en l'àmbit publicitari va fer una broma: la senyalització digital sense funcions interactives és com un televisor sense control remot. Avui dia, les pantalles digitals adquireixen noves funcions gairebé diàriament: ara reaccionen al tacte, al gest, a la veu, etc. Probablement arribarà el moment en què aprenguin a sentir el que és el nostre estat d'ànim i oferir els productes de manera corresponent.

7. Les màquines expenedores es fan intel·ligents. Les màquines expenedores expandeixen gradualment la seva presència al mercat minorista. Com que les màquines de nova generació es converteixen en veritables dispositius d'alta tecnologia amb capacitats de pantalles publicitàries digitals a l'aire lliure, tecnologia interactiva de pantalla tàctil, sistemes de pagament sense efectiu, interacció mòbil i telemetria per a la recopilació de dades a distància, etc. Desenvolupadors de programari especialitzat i aplicacions en vídeo anònim Les anàlisis creuen que aquest és només un començament.

Naturalment, aquestes innovacions i tendències no poden descriure completament la situació en el mercat exterior publicitari. Només hem intentat resumir les tendències més interessants.